Nakúpil tím Tadeja Pogačara cez 180-tisíc fake followerov na Instagrame, aby mali milión sledovateľov?
Foto: A.S.O./Paul Le Strat
Instagramový účet tímu UAE Emirates-XRG prekročil hranicu jedného milióna sledovateľov.
Pri pohľade na dáta z posledných týždňov je však veľmi pravdepodobné, že k tejto méte sa nedostal len prirodzeným rastom, ale pomohol si aj veľkým nákupom followerov.
Podľa verejne dostupných dát z platformy Socialblade sme zistili, že sledovatelia začali rapídne pribúdať 7. apríla, kedy na účte stúpol počet followerov o necelých 14-tisíc.
Len za posledný mesiac získal profil tímu Tadeja Pogačara viac ako 180-tisíc nových sledovateľov, pričom takmer až 140-tisíc z nich pribudlo v priebehu jedného týždňa.
Za jediný deň im pribudlo 20. apríla necelých 39-tisíc sledovateľov a 21. apríla pribudlo ďalších 30-tisíc.
Mimo dní s prudkým nárastom prichádzali aj výrazné poklesy, keď počet sledovateľov klesal. Aj to patrí medzi typické znaky nákupu followerov.
Ak zrátame len dni s výrazným nárastom, dokopy pribudlo na účte UAE len v apríli až 181 596 followerov.
Znamená to, že celkový počet sledovateľov stúpol v priebehu dvoch týždňov na viac ako milión, presne 1 024 823.
Toľko sledovateľov im nepribudlo, ani keď Pogačar vyhral Giro a Tour
Takýto skok zásadne vybočuje z dlhodobého trendu a pri pohľade na historické dáta je rozdiel ešte výraznejší.
V čase najväčších úspechov Tadeja Pogačara rástol profil stabilne, no podstatne pomalšie.
Po víťazstve na Giro d’Italia 2024 im pribudlo za mesiac 58 830 followerov. Po triumfe na Tour de France 2024 to bolo 78 466 a minulý rok po Tour približne 54-tisíc.
Mimo hlavných pretekov bol rast výrazne miernejší. Pre porovnanie rovnakého obdobia im v apríli 2024 pribudlo približne 13-tisíc sledovateľov, minulý rok necelých 12-tisíc. V zimných mesiacoch išlo len o pár tisíc mesačne.
Výraznejší nárast prišiel tento rok až v marci, keď profil získal takmer 18-tisíc followerov, čo však zodpovedá sérii víťazstiev Tadeja Pogačara na Strade Bianche, Miláno-San Remo a Okolo Flámska.
Apríl však priniesol úplne iný vývoj. Za tri týždne pribudlo viac ako 150-tisíc sledovateľov, bez jasného športového impulzu, ktorý by takýto rast vysvetľoval.
Tadej Pogačar síce skončil druhý na Paríž-Roubaix a Adam Yates vyhral O Gran Camiño, a aj keď ide o kvalitné výsledky, historické dáta ukazujú, že ani výraznejšie úspechy neviedli k takému prudkému nárastu.
Koľko zaplatili za followerov?
Podobné skoky sú na sociálnych sieťach často spájané s nákupom followerov. Ide o bežnú prax, pri ktorej sa dajú za relatívne nízke sumy získať tisíce účtov. Tie však bývajú neaktívne alebo automatizované a neprinášajú reálnu interakciu.
V prípade tímu UAE Emirates-XRG je rast natoľko výrazný, že prirodzene vyvoláva otázky o jeho pôvode. Organický nárast v takomto rozsahu a čase je bez veľkého úspechu veľmi nepravdepodobný.
Profil UAE mal pritom dlhodobo stabilný rast a hranicu jedného milióna followerov by s vysokou pravdepodobnosťou dosiahol aj bez toho, aby si followerov nakúpili. Len by to bolo o niečo neskôr.
Získať followerov za pár eur dnes nie je problém. Otázkou je, akú to má reálnu hodnotu. Ceny sa líšia, ale 200-tisíc followerov si dnes dokážete kúpiť len za 650 eur. V tomto prípade však ide len o neaktívne účty.
Cena za „prémiovejších“ sledovateľov, ktorí by mali byť reálne aktívni, je výrazne vyššia a 200-tisíc takýchto followerov by stálo okolo 6000 eur.
Prečítajte si tiež
Radšej by mohli investovať do lepšieho obsahu
Tím UAE Emirates-XRG má najväčší rozpočet vo WorldTour, približne 55 miliónov eur ročne. Tadej Pogačar je zároveň najlepšie plateným cyklistom súčasnosti s platom okolo 8 miliónov eur. S peniazmi by teda nemal byť problém.
Oveľa väčší zmysel teda dáva investícia do kvalitného a zaujímavého obsahu.
Príkladom môže byť tím Unibet Rose Rockets, ktorý má na Instagrame síce „len“ niečo cez 200-tisíc followerov, no dlhodobo stavia na autentickom a originálnom obsahu, ktorý je pre užívateľov sociálnych sietí bezpochyby zaujímavejší ako to, čo robí UAE.
Aj v prípade UAE by pritom stačilo pokračovať v tom, čo robia. Aj keď ich obsah pôsobí skôr konzervatívne, fanúšikov si postupne získavali.
Nákup followerov však tento proces nenahradí a reálny vzťah s publikom sa kúpiť nedá.
Hranica jedného milióna followerov síce pôsobí atraktívne, no spôsob, akým ju tím s najväčšou pravdepodobnosťou dosiahol, pôsobí skôr lacno.
O to viac v prípade zostavy, za ktorú jazdí najväčší fenomén tejto generácie a jeden z najlepších cyklistov histórie, Tadej Pogačar.
