Úspešné značky za cyklistickými tímami: COFIDIS
COFIDIS je jedným z tých mien, ktoré už takmer tri dekády nechýba v profesionálnom pelotóne – a to nielen ako nápis na dresoch, ale aj ako silný príbeh o vytrvalosti, stratégii a záväzku.
Za úspechom tímu stojí stabilný partner
Profesionálna cyklistika nie je len o silných nohách a rýchlych bicykloch. Je to aj obrovská logistika a nemalé náklady – od jazdcov cez techniku až po celý realizačný tím.
V tíme pracuje natrvalo vyše 100 ľudí. Fungovanie takéhoto „živého organizmu“ si vyžaduje dokonalé plánovanie a spoľahlivých partnerov.
Značka COFIDIS vstúpila do pelotónu v roku 1996 a odvtedy pôsobí v najvyššej súťaži – UCI WORLD TOUR – s krátkymi prestávkami dodnes. Je to vôbec najdlhšie fungujúci tím s rovnakým hlavným sponzorom.
Opiera sa o silné zázemie francúzskej finančnej skupiny Crédit Mutuel, ktorá stojí za značkou COFIDIS.
Od neznámej značky po cyklistickú ikonu
Keď COFIDIS v roku 1996 začal so sponzoringom, poznalo túto značku len 3 z 10 Francúzov – napriek tomu, že firma mala už viac ako 4 milióny klientov.
Cieľ bol jasný: vybudovať silné povedomie a spojiť značku s hodnotami, ktoré zanechávajú stopu.
Cyklistika bola ideálnou voľbou – celosvetovo obľúbený šport s obrovským mediálnym dosahom.
Tour de France patrí medzi tri najsledovanejšie športové podujatia sveta. Investícia sa vyplatila – značka COFIDIS sa postupne stala pojmom nielen vo Francúzsku, ale po celej Európe.
Tím, ktorý nesie hodnoty spoločnosti
COFIDIS tím je viac než len športový kolektív – je to odraz firemných hodnôt: odhodlanie, tímová práca, vytrvalosť. Od svojich ranných rokov podporuje aj paracyklistiku a výrazne prispel k jej profesionalizácii.
Materiálne aj finančne poskytuje podporu špičkovému športovcovi so zdravotným znevýhodnením – Laurentovi Thirionetovi (5 titulov majstra Európy, 7 titulov majstra sveta, 7 medailí z paralympijských hier).
V roku 2009 vytvoril COFIDIS prvé centrum pre paracyklistiku v rámci World Tour tímu, čím otvoril dvere športovcom so zdravotným znevýhodnením.
COFIDIS stál v roku 2021 aj pri vzniku ženského tímu. Jedenásť mladých cyklistiek tak odvtedy nesie farby značky na pretekoch po celej Európe.
Medzinárodný partner cyklistiky
Záväzok spoločnosti Cofidis k športu však presahuje rámec profesionálneho tímu. Pobočky skupiny po celej Európe podporujú cyklistické preteky a podujatia počas celého roka:
Španielsko: hlavný partner Vuelty a Španielskej cyklistickej federácie
Belgicko: partner klasík Flèche Wallonne a Liège – Bastogne – Liège
Slovensko: partner Slovenského zväzu cyklistiky a pretekov Okolo Slovenska
… a mnohé ďalšie v Portugalsku, Maďarsku, Poľsku
COFIDIS na Slovensku: 10 rokov rastu
Na Slovensku pôsobí COFIDIS od roku 2016 ako pobočka zahraničnej banky. Špecializuje sa na financovanie áut a online úvery pre fyzické aj právnické osoby.
Od roku 2018 je hlavným reklamným partnerom pretekov Okolo Slovenska – najprestížnejšieho cyklistického podujatia u nás.
A práve vtedy prišiel COFIDIS s myšlienkou, ktorá zmenila atmosféru slovenských pretekov – priblížiť fanúšikom na Slovensku atmosféru veľkých podujatí, ako je Tour de France a priniesť na naše cesty reklamnú kolónu s alegorickým vozidlom.
Fanúšikovia si tak môžu užiť šou ešte pred príchodom pelotónu – s darčekmi, energiou a so zábavou.
Myšlienka sa veľmi rýchlo ujala a dnes si už fanúšikovia slovenskej cyklistiky preteky Okolo Slovenska bez reklamnej kolóny ani nevedia predstaviť.
Birell Bike Fest – cyklistický festival roka
COFIDIS od roku 2018 podporuje aj Birell Bike Fest v Kálnici – najväčší bicyklový festival na Slovensku.
Trojdňové podujatie spája adrenalín, testovanie bicyklov, exhibície aj rodinnú zábavu.
Je to skvelá príležitosť pre COFIDIS predstaviť svoje produkty a priblížiť financovanie bicyklov – často cenovo porovnateľných s ojazdeným autom – priamo cyklistickej komunite.
Finančné pozadie úspechu
Zotrvanie v UCI World Tour nie je len o výkonnosti – kľúčová je aj finančná stabilita. Až 70 – 80 % rozpočtu smeruje na mzdy jazdcov, zvyšok na logistiku, vybavenie, vývoj a prevádzku.
Vznik ženského tímu znamenal nový rozmer, ale aj ďalšie výdavky. COFIDIS preto zvažuje, že do budúcna prizve strategického partnera na spoločné fungovanie.
V súčasnosti tím jazdí na bicykloch značky Look, ktoré COFIDIS dostáva v rámci zmluvy na celú sezónu a po jej skončení ich vracia. Rovnaký model platí pre mužský aj ženský tím.
COFIDIS: viac než len logo na drese
Značka COFIDIS vníma sponzoring cyklistiky ako investíciu do budúcnosti, nie ako výdavok. Dôvera vedenia, konzistentná podpora a odvaha ísť novými cestami zabezpečili tímu miesto medzi elitou.
V čase, keď sa rozpočty tímov šplhajú do astronomických výšok, COFIDIS dokazuje, že aj s rozvahou, odhodlaním a víziou sa dá konkurovať najlepším.
- 10 rokov na slovenskom trhu
- Viac ako 600 partnerov – predajcov auto-moto po celom Slovensku, ako aj spoločností, ktoré ponúkajú svoj tovar na splátky
- Viac ako 30 000 financovaných áut
- 260 mil. eur spravovaných pohľadávok
