Tadej Pogačar môže v roku 2026 zarobiť rekordných 13 miliónov eur
21. etapa Tour de France 2026. Foto: A.S.O/Morgan Bove
V profesionálnej cyklistike dnes nikto nemá väčšiu športovú ani marketingovú hodnotu ako Tadej Pogačar. Slovinec je tak v rovnakej pozícii ako bol Peter Sagan vo svojich najlepších rokoch profesionálnej kariéry.
Víťazí na najväčších pretekoch, oslovuje milióny fanúšikov a priťahuje firmy z cyklistického priemyslu aj mimo neho. V roku 2026 by mu táto kombinácia mala priniesť najmenej 13 miliónov eur.
Odhad denníka La Gazzetta dello Sport ukazuje, ako výrazne sa zmenilo finančné postavenie najlepších cyklistov. Pogačar má zarobiť približne o milión eur viac ako v predchádzajúcej sezóne. Jeho príjmy pritom už dávno nestoja iba na plate od tímu.
Zmluva s tímom UAE Emirates XRG mu zabezpečuje okolo osem miliónov eur ročne. K tejto sume sa pridávajú odmeny za výsledky.
Piate celkové víťazstvo na Tour de France malo hodnotu ďalšieho milióna eur a prípadné ukončenie roka na čele svetového rebríčka mu môže priniesť bonus 500-tisíc eur.
Sezóna však stále nie je z finančného hľadiska uzavretá. Ak by Pogačar vyhral preteky Vuelta a España, jeho odmena by sa mala zvýšiť o ďalších 500-tisíc eur.
Titul majstra sveta je podľa talianskeho denníka spojený s bonusom 250-tisíc eur. Celková suma sa tak môže dostať výrazne nad aktuálny odhad.
Prečítajte si tiež
Firmy platia veľké sumy za spojenie s Pogačarom
Najväčší medziročný rast nepriniesla nová tímová zmluva ani výsledkové prémie. Pogačarovi sa rozšírili príjmy z osobných partnerstiev, ktoré majú v roku 2026 dosiahnuť približne 2,5 milióna eur. Pred rokom sa odhadovali na dva milióny.
Medzi jeho najvýznamnejších partnerov patria Colnago, DMT, MET, Continental, Enervit, MyWhoosh, KuCoin, Richard Mille a Whoop. Ďalší milión eur má pochádzať z predaja oblečenia a ďalších produktov spojených s jeho menom.
Jeho agenti Alex a Johnny Carera však nechcú stavať obchodnú stratégiu na čo najvyššom počte zmlúv. Nových partnerov vyberajú opatrne a ponuku spoluprác vedome obmedzujú. Časté spájanie s množstvom značiek by podľa nich mohlo časom oslabiť exkluzivitu Pogačarovho mena.
Takýto prístup je v športe dôležitý najmä pri osobnostiach, ktorých popularita výrazne presiahla pôvodné publikum. Pogačar už nie je zaujímavý iba pre fanúšikov cestnej cyklistiky.
Na Instagrame má viac ako tri milióny sledovateľov a silný záujem vyvoláva aj na podujatiach mimo profesionálneho kalendára. Potvrdila to Pogi Challenge v Slovinsku, ktorá sa konala krátko po Tour de France.
Na Strave sa stal dokonca prvým cyklistom, ktorý presiahol milión sledovateľov.
Prečítajte si tiež
Časť príjmov smeruje mládeži a charite
Pogačarove komerčné aktivity nemajú slúžiť iba na budovanie jeho osobného majetku. Prostredníctvom nadácie podporuje charitatívne projekty aj mládežnícku cyklistiku. Alex Carera odhaduje, že na tieto účely smeruje najmenej milión eur ročne.
„Najdôležitejšie je, že tieto peniaze sám nepotrebuje. Chce nimi pomáhať ľuďom, ktorí ich potrebujú viac ako on,“ uviedol Carera pre Domestique.
Práve osobné sponzorské zmluvy vytvárajú priestor na financovanie projektov, ktoré majú mladým cyklistom uľahčiť vstup do športu. Časť hodnoty vybudovanej výsledkami v profesionálnom pelotóne sa tak vracia do prostredia, z ktorého Pogačar vyrástol.
Kontroverzná spolupráca s KuCoinom
Medzi Pogačarových partnerov patrí aj spominaná kryptomenová platforma KuCoin. Spojenie oznámené začiatkom roka 2026 vyvolalo kritiku pre vážne regulačné problémy spoločnosti.
KuCoin sa v Spojených štátoch priznal k porušeniu zákonov proti praniu špinavých peňazí, súhlasil so zaplatením pokuty približne 300 miliónov dolárov a dočasne opustil americký trh. Sankcie a obmedzenia dostal aj v Kanade, štáte New York a vo Veľkej Británii.
Podľa amerického ministerstva spravodlivosti platforma v rokoch 2017 až 2024 spracovala viac ako deväť miliárd dolárov v nelegálnych a trestných transakciách. KuCoin čelil aj výhradám pre nedostatočnú kontrolu klientov, podozrenia z umožnenia obchádzania sankcií a riziko financovania terorizmu.
Partnerstvo je napriek tomu postavené na motíve dôvery, bezpečnosti a zodpovedného rozhodovania. Pogačarov agent Alex Carera ho po kritike obhajoval a vysvetlil, že časť peňazí z osobných spoluprác smeruje na charitu a podporu mládežníckej cyklistiky.
Nie je však známe, koľko Pogačarovi zmluva s KuCoinom prináša ani či pred jej podpisom poznal celú regulačnú minulosť spoločnosti.
Odchod z UAE neplánuje
Napriek rastúcemu záujmu značiek a možnostiam, ktoré mu poskytuje jeho postavenie, Pogačar neuvažuje o zmene tímu. S UAE Team Emirates XRG má zmluvu do konca roka 2030 a podľa informácií La Gazzetta dello Sport chce s tímom zostať spojený aj neskôr.
„Zostanem tu navždy. Cítim sa tu veľmi dobre a vôbec netúžim po zmene,“ mal povedať ľuďom zo svojho okolia.
Nie je však isté, dokedy bude pokračovať v profesionálnom pelotóne. Jednou z možností je predĺženie zmluvy do roku 2031 alebo 2032. Do rozhodovania môže vstúpiť aj ďalšie smerovanie Uršky Žigart (AG Insurance-Soudal), ktorá má platný kontrakt do konca sezóny 2028.
