Najmä v posledných rokoch prešla česká značka Pells zásadnou premenou svojej filozofie. Bicykle sa stali skôr prostriedkom na dosiahnutie cieľa než cieľom samotným. Nástrojom na objavovanie, dobrodružstvo, nástrojom slobody.

Ako hovorí produktový manažér Pells Jan Hynek: „Ideálny bicykel je pre mňa taký, ktorý mi v rámci svojej kategórie dokonale sadne, pri jazde ho prakticky nevnímam, ale viem, že sa naň môžem vždy spoľahnúť.“

Doterajší športový imidž tomu už nezodpovedal. Pells sa preto v duchu svojho rebrandingového hesla Be yourself, inspire the others rozhodol pre radikálnu zmenu.

Odvaha a nadčasovosť

Zatiaľ čo filozofia a bicykle Pells sa vyvíjali postupne, na rebrandingu ako komplexnom projekte pracoval široký tím profesionálov približne jeden a pol roka.

„Chceme, aby bol Pells vnímaný ako progresívna a inšpiratívna značka. Nové logo a vizuálny štýl sú odvážne, minimalistické a nadčasové, čo odráža víziu a smer, ktorým sa značka uberá,“ priblížila Eliška Macošková, marketingová manažérka Pells.

A presne tak to je. Nové logo je odvážne, minimalistické a nadčasové. Reprezentuje transformáciu značky – jej posun k modernému, zážitkovému poňatiu cyklistiky s ohľadom na prírodu.

Autorkou kompletného návrhu novej vizuálnej identity Pells vrátane loga je dizajnérka Monika Šrolerová: „Ako dizajnérka značky som dobre poznala nedostatky pôvodného loga, preto som mala o novom celkom jasnú predstavu. Chcela som štíhle písmená s geometrickými črtami, robustným ťahom a výrazným rozostupom. A samozrejme verzálky. Cieľom bolo logo, ktoré je technicky minimalistické, sebavedomé a nadčasové.“

Tomu zodpovedá aj nová farebná paleta Pells. Dominujú jej tmavofialová a tehlová. Cieľom je nielen zapamätateľnosť a výraznosť v komunikácii, ale zároveň možnosť ponúknuť širokú škálu dizajnov bicyklov – od minimalistických až po odvážnejšie modely.

Doplňujúca grafika odráža úzky vzťah tímu Pells k prírode a k miestu, kde značka sídli. Symbolicky kopíruje výškový profil Pradědu a Lysé hory, medzi ktorými sa sídlo značky nachádza.

Nové logo a odvážne zvolené farby majú – rovnako ako bicykle Pells – inšpirovať cyklistov všetkých kategórií k objavovaniu nových miest aj samých seba, k prežívaniu nezabudnuteľných dobrodružstiev a k radosti z jazdy samotnej, skôr než k vrcholovým výkonom. Aj keď aj tie sú na nich viac než možné.