Mads Pedersen na Paríž-Roubaix 2026. Foto: A.S.O./Billy Ceusters

Mads Pedersen (Lidl-Trek) tvrdí, že HBO Nordic bez jeho súhlasu použilo jeho fotografie na propagáciu predplatného. Na súde vysvetlil, že takéto využitie fotografií môže poškodiť jeho vzťahy so sponzormi aj rokovania o ďalších spoluprácach.

Bývalý majster sveta tvrdí, že spoločnosť využila jeho tvár na predaj vlastnej služby bez toho, aby sa s ním dohodla. Takýto postup podľa neho zasahuje do spoluprác, za ktoré mu iné značky platia, a môže oslabiť jeho pozíciu pri rokovaniach o ďalších zmluvách.

HBO Nordic nároky športovcov odmieta. Poukazuje na podmienky účasti na olympijských hrách a tvrdí, že fotografie použila v redakčnom kontexte.

Propagácia pretekov a predaj predplatného sú podľa Pedersena rozdielne veci

Pedersen vypovedal v pondelok prostredníctvom videohovoru pred súdom v Kodani. Pri vysvetľovaní svojho postoja zdôraznil, že rozumie potrebe televízií upozorňovať na športové prenosy, v tomto prípade však podľa neho reklama prekročila rámec propagácie samotných pretekov.

„Poškodilo ma to, pretože svoju podobizeň a značku ponúkam ďalším spoločnostiam, ktoré majú záujem so mnou spolupracovať. Úplne rozumiem tomu, že HBO a TV 2 propagujú cyklistické preteky, v tomto prípade však propagujú predplatné svojej služby,“ uviedol podľa denníka Ekstra Bladet.

Samotný Pedersen žiada odškodné 150-tisíc dánskych korún, teda približne 20-tisíc eur. Aby súdu priblížil význam svojich práv na podobizeň, uviedol aj konkrétne sumy zo sponzorských dohôd.

Spolupráca so značkou bezpečnostnej pracovnej obuvi Airtox mu podľa jeho výpovede prináša 228-tisíc eur ročne. Pripravovaná päťročná dohoda s odevnou značkou CRIVIT má mať hodnotu viac než 456-tisíc eur za rok.

„Je to môj vôbec najväčší zdroj príjmov z cyklistickej kariéry a práve z toho žijem,“ vysvetlil Pedersen.

Do sporu sa zapojili aj ďalší cyklisti a olympijské hviezdy

Pedersen je jedným z dvanástich dánskych športovcov, ktorí od HBO Nordic spoločne požadujú dva milióny dánskych korún. Z cyklistiky sú medzi žalobcami aj Mikkel Bjerg (UAE Emirates-XRG), Amalie Dideriksen (Cofidis), Niklas Larsen (Unibet Rose Rockets) a horský cyklista Sebastian Fini.

K žalobe sa pridali tiež hádzanári Mathias Gidsel, Mikkel Hansen a Niklas Landin či bedmintonisti Viktor Axelsen a Anders Antonsen.

Sporné fotografie sa objavovali od júla do novembra 2024 na sociálnych sieťach, spravodajských weboch aj vlastných platformách HBO Nordic. Súčasťou kampane bol tiež veľký reklamný pútač v Kodani. Väčšina záberov pochádzala z olympijských hier v Tokiu, ktoré sa konali v roku 2021.

Pedersen počas výpovede poukázal aj na možnosť, ako sa podľa neho dalo konfliktu predísť. HBO Nordic si mohlo počas mediálnych dní na olympijských hrách v Paríži v roku 2024 zhotoviť vlastné fotografie športovcov, ktorí tam boli prítomní.

HBO Nordic sa odvoláva na olympijské podmienky

Spoločnosť svoju obhajobu opiera o tvrdenie, že športovci súhlasili s použitím podobizní pri podpise podmienok účasti stanovených Medzinárodným olympijským výborom. Zároveň odmieta, že by zábery využila komerčne, a ich zverejnenie označuje za redakčné použitie.

Podstatou sporu je tak rozdielny pohľad na tú istú kampaň. Zatiaľ čo športovci v nej vidia využitie svojich tvárí na predaj predplatného, HBO Nordic tvrdí, že konalo v rámci udeleného súhlasu a redakčného obsahu.

Pojednávanie je naplánované na tri dni, od pondelka do stredy.